最近几年,越来越多的年轻人开始养宠物,而随着养宠群体的规模不断扩大,社交平台上与养宠有关的话题也逐渐热闹起来。在小红书上,与“宠物”相关的笔记数量超过了885万篇,涉及的话题既有“如何为毛孩子挑选合适的口粮”一类的养宠指南,也有“铲屎官”的生活日常,而这也反映出,宠物已经成了许多年轻人生活的一部分。在此背景下,小红书IP「小可爱俱乐部」携手上海大众Polo结合宠物友好的流行理念,发起「Polo绽放我所爱」主题活动,截至目前该活动曝光量已达1.5亿 ,近8万小红薯参与互动,并产生了2.5万 篇活动话题笔记,在“爱宠人群”中树立起了上海大众Polo亲近有爱的品牌认知。由于地铁、公交等公共交通工具并不支持携带宠物乘坐,很多养宠人士为了方便宠物出行,也会购买家用车,甚至由此衍生出“宠物友好”车型的概念。而上海大众Polo作为大众品牌旗下最贴近年轻消费群体的车型之一,不仅在科技、安全、颜值和经济性等方面,紧紧跟随年轻消费者的需求。在达到品牌曝光目的的同时,更让上海大众Polo成功收获一批品牌粉丝,为整个主题活动带来源源不断的精准流量。
